单品牌还是多品牌？国际B2B企业的品牌架构决策研究:从Salesforce、SAP、Rockwell Automation看，不同架构模式背后其实是不同的业务关系设计
国际B2B企业选择单品牌还是多品牌，核心不在命名，而在品牌与业务关系如何设计。Salesforce代表“统一平台支撑单品牌”，SAP代表“主品牌统领复杂产品家族...
光庭、易飞迅、熠光：三种不同B2B品牌战略升级路径给我们的启发
结论很多企业做品牌升级时，最容易问的一个问题是：有没有一种“标准路径”，照着做就行？答案通常是否定的。因为B2B品牌战略升级不是统一模板化动作，而是基于企业所处...
为什么国际B2B强品牌都在做“价值压缩”：一句话讲清品牌的能力研究
结论先行1. 价值压缩不是把能力说少，而是把真正的认知中心提纯出来。2. ServiceNow压缩的是组织复杂度问题，HubSpot压缩的是增长团队协同问题，C...
国际B2B集团品牌如何做布局与架构：Siemens、ABB、Honeywell的启示
结论先行1. 集团品牌架构的核心，不是名字多少，而是谁承担总信用、谁负责把业务讲清楚。2.Siemens的启示是：复杂集团必须先建立总叙事，再建立业务秩序与横向...
B2B品牌架构怎么定：集团品牌、业务品牌、产品品牌如何分层
结论很多B2B企业品牌不是不升级，而是一升级就更乱。原因往往不在设计，而在架构没有定清。集团品牌、业务品牌、产品品牌、技术品牌、项目品牌，很多企业都同时存在；但...