企业文化怎么表达：从内部共识到外部可感知的品牌资产
结论很多企业一提文化表达，第一反应就是做一本企业文化手册、写几条口号、拍一支价值观视频。这样做不是完全没用，但它往往停留在“文化被说出来”，没有进入“文化被看见...
品牌理念是什么：使命、愿景、价值观不是墙上话，而是战略约束
结论很多企业把使命、愿景、价值观写得很完整，却并没有真正进入经营判断。办公室墙上有一套说法，官网上有一套说法，招聘时又是一套说法，客户听完觉得都对，但也感受不到...
从技术参数到商业价值：国际B2B品牌如何把复杂能力翻译给客户
结论先行1.技术能力不等于业务价值，业务价值是客户经营语言里的结果，而不是企业对自己技术的自豪。2.国际B2B品牌通常通过“技术原理—应用机制—运营结果—经营议...
B2B客户定位怎么做：别把“谁都能服务”写成品牌战略
结论很多B2B企业一谈客户定位，第一反应仍然是“我们行业很宽、客户很多、谁都可以服务”。这句话听上去像是在扩大市场，实际却常常带来相反结果：销售口径越来越散，官...
单品牌还是多品牌？国际B2B企业的品牌架构决策研究:从Salesforce、SAP、Rockwell Automation看，不同架构模式背后其实是不同的业务关系设计
国际B2B企业选择单品牌还是多品牌，核心不在命名，而在品牌与业务关系如何设计。Salesforce代表“统一平台支撑单品牌”，SAP代表“主品牌统领复杂产品家族...