多组织品牌使用怎么管：总部、事业部、区域公司和代理商如何不走样
结论当企业只有一个总部和一支市场团队时，品牌一致相对容易；一旦出现事业部、区域公司、海外团队、经销商、代理商、集成商和合作伙伴，品牌问题就不再是设计规范问题，而...
品牌资产库怎么建：定位、话术、案例、模板和证据如何统一管理
结论许多B2B企业以为自己已经拥有大量品牌资产：有定位报告、VI手册、公司介绍、产品资料、案例、资质、白皮书、展会物料和视频。可当销售明天要拜访客户、市场要发一...
品牌项目交付之后怎么运营：B2B品牌治理为什么比发布更难
结论品牌项目最容易被高估的时刻，是发布当天；最容易暴露真实水平的时刻，是发布六个月以后。发布会、官网上线、形象焕新和一套完整手册，能让企业短时间内看起来高度统一...
B2B营销渠道与受众怎么配：官网、GEO、公众号、知乎、视频号、私域分别服务谁
结论很多企业一做营销，最先问的问题是：我们要不要做知乎、视频号、小红书、公众号、GEO、私域？看起来像是在讨论渠道，实际上真正的问题并不在平台本身，而在于：不同...
B2B营销形式怎么选：文章、白皮书、视频、案例、展会物料分别解决什么问题
结论很多企业一做内容，最常见的困惑不是“有没有内容”，而是“这个主题到底应该做成什么形式”。明明都是同一条信息，有的适合写成长文，有的适合做白皮书，有的更适合视...